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下午三点的工作室，我把刚印好的三本品牌设计成品摊在靠窗的长桌上。米白色的特种纸封面压着磨钝的圆角，风从半开的窗吹进来，把最薄的那本页脚掀了一下——那是上个月刚收尾的项目，客户把它摆在了自己公司的前台。
第一个项目的客户，是做本地服务类的，之前的标识太散，客户说自己的海报印出来总像别家的。我们没先改图，先蹲了三天他们的门店，看客人们怎么找标识，怎么递名片。最后把标识的图形拆成三个小元素，嵌在所有物料的边角，既不抢内容的风头，又能让老客人一眼认出来。定稿那天客户拿着样稿，摸了摸封面上的压纹，说“终于像自己的东西了”。
第二个项目是做本地食品类的，客户要的是能让年轻人愿意拍朋友圈的包装。我们把品牌设计里的字体做了圆角处理，还加了一个本地的小细节——把当地特产的食材纹理印在包装的暗纹里，不仔细看找不到，但是熟悉的客人会注意到。最后印出来的包装，客户说便利店的陈列架上，它总能比别家多卖十份。
第三个项目的工艺细节，是在烫金的时候，我们要求代采的工厂用慢烫的手法，把文字的边缘烫出一点点毛边，不是机器快烫的那种光滑感。定稿后走代采的环节，我们特意签了货到付款的协议，就怕印出来的效果和样稿差一点。最后成品出来，客户拿着放大镜看了五分钟，说“这才是我们要的温度”。
我们有200多位坐班设计师，每个项目都要过至少三稿才能定稿；累计服务7000多家客户，很多客户一做就是五六年，还会介绍新的合作伙伴过来。
傍晚的时候，我把这三本品牌设计成品排成一排，从左到右是服务类、食品类、还有公益类的。风又吹过来，把最右边那本的页面吹开一点，露出里面的烫金毛边。我们做了这么多年，从来不会喊口号，只是坚信好的品牌设计，真的会自己说话。